討好消費者先討好寵物 奢侈品牌“卷”進寵物界

隨著養寵人士的日益增多，寵物經濟已逐步成長為千億元的市場。不僅各類寵物品牌飛速發展，連非寵物品牌也或跨界行銷，或直入賽道。“討好消費者，先要討好他們的寵物。”成為了不少品牌跨界的理由。

上到幾萬元的寵物奢侈品，下到瓦楞紙制作的寵物窩，消費者們為此買單嗎？

餐飲品牌跨界寵物行銷

去年12月，麥當勞曾推出活動，購買指定套餐即可贈送“漢堡貓窩”，限量十萬份。該貓窩隨即遭到了鏟屎官們的瘋搶，麥當勞小程式甚至一度崩潰，該活動也成為了品牌行銷的出圈案例。

如今，肯德基也聯動賣起了貓窩。

近日，肯德基聯名寵物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的貓抓桶。根據活動介紹，近半米高的桶型貓窩由瓦楞紙制造，上有敞篷窩，下有鑽鑽洞，搭配肯德基套餐的售價為138元。

記者注意到，盡管該活動宣傳低調，且僅在上海限時限量1800份，但二手平臺上已有人188元轉賣該款貓抓桶。

此外，星巴克、喜茶、Manner Coffee等多個連鎖品牌也開設了“寵物友好”主題店，店內設有專門的寵物活動區和外擺區域，一些店面還提供專門的寵物飲食，以增強消費者與寵物的互動需求。

奢侈品牌“卷”進寵物界

不僅餐飲品牌頻頻進行寵物行銷，奢侈品牌也“卷”到了寵物界，在中國的寵物市場刮起了一陣奢侈品風潮。

5月，法國奢侈品牌思琳(CELINE)宣布推出首個奢華寵物生活方式係列。該係列于6月正式上線，種類包括項圈、項圈、狗糧碗等，售價在上千至上萬元不等。

6月底，奢侈品品牌古馳(Gucci)推出首個奢華寵物生活方式係列産品，包括了項圈、寵物外套、寵物碗、寵物床等多個品類。其中，寵物項圈為2000元起，寵物碗在5000元上下不等，最貴的寵物床則高達7萬元。

一些奢侈品牌則選擇了與專業寵物品牌進行合作。作為高端寵物用品品牌，Kanine目前已于多個品牌簽署設計、制造和分銷品牌寵物用品的授權協議，其中包括了法國奢侈品牌雨果博斯(Hugo Boss)和美國高端品牌湯米·希爾費格(Tommy Hilfiger)。

對此，不少網友感嘆：“還好我家狗狗不會上網。”

為何寵物行銷被看好？

無論是利用寵物用品作行銷，還是跨界入局寵物行業，被品牌們青睞的，是寵物經濟迅速增長的現狀。

隨著生活水準的不斷提高，人們的養寵觀念開始轉變，寵物成為“家人”、“孩子”等情感陪伴角色，在寵物行業的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經濟産業規模增長迅速。

根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年中國寵物産業發展及消費者調研研究報告》，2022年中國寵物經濟産業規模將達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。

對于眾多品牌來説，寵物行銷迎合了消費者們的消費心理，有利于提高消費者對品牌的好感度和忠誠度。不過，欠缺專業性的跨界商品也引來了不少消費者的吐槽。

例如麥當勞“漢堡貓窩”曾被網友指出缺乏組裝穩定性：“有的人貓窩還沒搶到，有的人貓窩就已經散架了”“合理懷疑貓窩設計師沒有養過貓”。

即使是奢侈品牌寵物用品，也並不如價格一樣“美好”。有網友曬出自己購買的某奢侈品品牌木桶式寵物床，視頻顯示，其內部桶壁上有多處存在倒刺。

“寵物用品的選擇最終還是要看‘主子’的喜好度。”一位養寵人士告訴記者，“再好的貓窩，可能也比不上一個快遞紙箱讓貓滿意。”