多方期盼“黃金周”拉動消費 國內需求有待釋放海外出遊仍有困難

“黃金周”將至，但由於疫情導致國內外遊客驟減，27日東京銀座商業區人流稀少。

本報記者 倪 浩  ● 陳 洋 張 靜 王會聰

近日中國多個地方政府密集派發消費券，各大電商平臺不斷推出各種直播帶貨秀，在經歷新冠肺炎疫情導致的社會零售下降後，在今年五一小長假前夕，中國的零售市場已被多方提前預熱，期待壓抑已久的消費潛力得到釋放。在中國努力促進假日消費之際，疫情造成的中國遊客缺席以及國內需求驟減也令韓國、泰國和日本等國感受到消費力缺失。

數位化消費券效果更好

自2月份迄今，全國範圍內河南、廣東、山東、江蘇、浙江、北京、深圳、湖北、香港、澳門等省（市）地區陸續出臺社會消費券、旅遊消費券，以刺激消費潛力。據國金證券統計，截至27日已有18個省份發放了消費券，累計金額達到45億元。發放規模較大的是浙江、廣東、江蘇、河南等省份，其中浙江達到23億。杭州商務局資料顯示，截至4月26日16:00，杭州兌付政府補貼3.75億元，帶動杭州消費41.01億元。杭州消費券已產生10倍“杠杆”效應。目前杭州已通過支付寶發放16.8億消費券，還有鄭州、佛山、烏魯木齊等全國超過50個城市通過支付寶發放消費券，累計拉動消費超過百億元。

根據中國國家統計局的資料，今年第一季度，社會消費品零售總額下降19%。北大光華管理學院的研究表明，通過數位化方式發放消費券，可以避免消費券不被“套現”，有效進入實體經濟，尤其是受疫情影響嚴重的餐飲、零售行業，以快速、顯著、穩健地拉動消費。國金證券的分析師表示，對儲蓄率較高的中國來說，特別是在疫情可能進一步增加居民儲蓄意願，降低消費意願的情況下，發放消費券可能比直接發放現金對刺激消費的效果更好。

“網購節”直播成潮流

自4月28日起，中國商務部推動第二屆“雙品網購節”，貫穿整個五一小長假並一直持續到5月10日。《環球時報》記者從商務部瞭解到，此次網購節將有超過100家電商參與，阿裡、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺紛紛上線促銷活動，還將推出柔性定制、直播帶貨等新模式。在阿裡旗下各電商平臺上，消費者可領取多種消費券、旅遊券等。京東將推出包括家裝節、家電和通信產品的五一大促、生鮮五一狂歡購、運動戶外品類的五一美好生活季等活動。

除傳統的電商模式外，直播帶貨目前方興未艾，《環球時報》記者在抖音平臺上多次刷到地方官員通過直播推介本地商品。政府官員、企業家在疫情期間走進直播間網上推介將成為一種新的潮流。業界觀點認為，疫情限制出行，助推直播發展。而整個直播業態正在經歷從以往秀場直播、網紅直播，向全民直播、大咖直播轉變的過程。

中國遊客消失影響周邊

韓國交通研究院29日表示，24-26日手機民調顯示，38.5%的受訪者計畫在從明天起的6天黃金假期出行，但選擇公共交通的人明顯減少。“由於外國遊客不見蹤跡和內需不振，首爾明洞地區1/3商家關門歇業”，韓國《每日經濟》28日報導稱，春天來臨之際明洞卻依然缺乏生氣。該報對明洞368家商鋪的調查顯示，有117家處於破產或關閉狀態，大部分商家銷售額同比下降90%以上。韓國政府統計顯示，赴韓中國遊客今年1月中旬同比增長30%左右，但隨著新冠肺炎疫情肆虐，3月赴韓中國遊客僅為1.65萬人，同比減少97%。今年一季度中國遊客訪韓人數為60萬人左右，同比減少55%。

美國彭博社27日報導，泰國國家旅遊局預測今年該國接待國際遊客數量將同比下降60%，國際旅遊收入幾乎面臨腰斬。泰國經濟正面臨亞洲新興市場“最黯淡”的前景之一。不過泰國新冠肺炎感染率自本月初開始趨穩，未來幾周的某些防疫規定放寬或將為泰國旅遊經濟帶來一些慰藉。泰國國家旅遊局局長29日表示，預計最早從今年10月開始，中國遊客會再次前往泰國旅遊。 泰國官方資料顯示2019年泰國接待外籍遊客約3980萬人次，較上年增長4.24%，創歷史新高，中國遊客數量居首。

每年的4月29日至5月6日都是日本橫跨多個節假日的“黃金周”，然而持續的疫情令大多數日本人不得不在家裡度過今年的假期。《朝日新聞》29日發佈了一項統計調查，結果顯示82%的受訪者表示今年黃金周期間將“極力減少外出”，僅有2%的受訪者表示“準備外出”。據日本電視新聞網29日報導，目前在電車站和機場已看不到以往人員密集的景象。根據各航空公司的資料，今年“黃金周”期間預約日本國內航班數量同比大減93%，國際航班數量只剩全年同期的2%。東日本鐵路公司的統計顯示，在4月24日至5月6日預訂新幹線的數量較去年同期減少90%。▲